【本站讯】6月17日，上海体育大学郑国华教授应邀做客中国石油大学（华东）第53期“石大人文讲坛”，作题为“世界文化发展趋势与上海城市形象塑造”的学术报告。本次讲坛由文科建设处主办，体育教学部承办，体育教学部主任周伟主持。

体育教学部主任周伟主持讲坛

郑国华立足全球体育格局变革与跨文化传播发展前沿，结合当下世界文化发展整体走向，点明体育赛事是城市对外形象传播、国际文化交流的核心载体，全球著名体育城市正迎来全方位、深层次的发展范式转型。他指出，依托体育赋能城市文化建设、优化城市国际传播路径，是当前国内一线城市提升全球影响力、打造专属城市名片的重要抓手，并从空间、舆论、群体、主体四大维度，系统剖析全球体育城市发展的四大变革趋势，结合上海城市发展定位，为上海依托体育产业塑造国际化城市形象提供了专业理论支撑与实践参考。

郑国华作报告

郑国华围绕四大核心变革趋势展开系统详实的阐述。在空间发展格局上，全球著名体育城市逐步打破欧美西方城市长期垄断的固有格局。在舆论传播模式上，全球著名体育城市的舆论议程设置，从传统官方媒体单向主导、自上而下的议程模式，全面转向全民参与、去中心化的人人传播模式。传统主流媒体不再掌控城市体育形象对外传播的全部话语权，社交媒体、短视频平台、普通民众自发创作成为海外舆论场认知体育城市的主要渠道，民间碎片化、生活化的传播内容，反而更容易突破文化壁垒，实现城市形象的有效出海。在文化群体更迭上，全球著名体育城市的内在文化逻辑完成从传统前喻文化到青年后喻文化的转变。过往体育文化传承以年长者、行业前辈的经验输出为主，大众被动接受成熟体育文化；当下青年群体成为体育潮流、街头运动、跨境体育社交的主导者，青年引领全新体育风尚、创新体育传播玩法，反向推动城市体育文化迭代升级，青年力量成为体育城市文化创新的核心动力。在竞争发展主体上，全球城市竞争赛道从宏观的国家软实力竞争，下沉细化为精细化的城市IP识别竞争。

互动交流环节气氛热烈，与会师生围绕新媒体时代上海体育城市传播困境等话题踊跃提问。郑国华教授结合自身长期从事体育文化与城市传播研究的学术积累，对每个问题都给予了深入细致的解答。他的讲解立足前沿学术热点、贴合城市发展实际，既有理论高度，又有现实指导性，赢得了在场师生的阵阵掌声。

郑国华，现任上海体育大学新闻与传播学院院长，上海交通大学城市治理研究院双聘研究员，上海市“东方学者”特聘教授，新疆维吾尔自治区“天山学者”讲座教授。兼任中国人类学民族学研究会体育人类学专委会副主任，中国夏衍电影学会奥林匹克影视专委会执行主任兼秘书长。主要研究方向为体育文化传播和大型赛事媒体运营。先后主持国家社科基金项目4项（含重大、重点、一般及青年项目各1项），省部级项目20余项。在核心期刊及以上发表论文121篇；出版专著、译著19部；科研成果获教育部高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）二等奖1项、三等奖1项；省级社会科学优秀成果奖一等奖3项、二等奖1项、三等奖1项；咨政报告获国家级、省部级领导肯定性批示12项。