“人设”，即“人物设定”的缩略词，指人物形象的设定，包括人物的个性特点、外貌特征、服装造型等。十余年前，它专指漫画、动画、游戏中的人物角色设定。目前， “人设”的使用范围越来越广，不仅可以指电视剧中的人物设定，而且可以指个人的形象设定（多指为公众人物设定的公众形象）。

此处，我们所要提的“新媒体下的人设”主要是指“明星人设”，所谓明星人设是指明星本人及其团队通过大众媒介渠道持续宣传并传递给公众的整体形象，一般都是 正面设定。其本质在于赋予明星这个具体的人以意义符号，长此以往在某个象征意义层面与明星本人之间建立起隐形但有说服力的联系。

快餐文化、速食文化早已成为时代主流，因为如今的信息储存量大，生产速度也快，可以说现代社会中的每一个人都面临着信息超载的情况。而“人设”通过将庞杂的人物个体浓缩成一个简单的标签，便于人们辨别与记忆，大大降低了人际沟通成本 ， 自然成为人们所偏好的人际交往认知模式。除此之外，快节奏的生活、高强度的工作使得广泛大众越来越缺乏耐心，对复杂繁琐的事情感到焦虑而无所适从，所以他们宁愿接受一个将三维具象的人“降维处理”成二维的符号，这个符号把人物进行扁平化的概括 ，是大众在冗杂的信息面前产生的对人物简单粗暴的认知。

人设一旦成功树立，明星对于公众来说，就附带了独特的象征符号，这种符号中的象征意义将明星与普通人区别开来，也将某一明星与其他明星区别开来，这种“差异”彰显明星的个人与风格，能转化为商业价值，也是明星构建“人设” 的主观动因。

如今被广泛运用的人设，从一定程度上可以说是新媒体营销下的产物。我们可以看到人设是艺人通过顺应消费主义，把自己的个性特征放大从而把自己打造成一件商品、一种文化符号供观众以消费。观众从观看艺人演绎人设中得到新鲜感、获得娱乐，艺人在演绎过后获得关注度、名利双收尽管，是消费与被消费的关系，但这是建立在双方自愿的基础上，由此便成为一种全新的消费模式。

在传统媒体时代，“明星人设”的塑造主要通过影视剧角色以及媒体采访报道，即使明星本人有意呈现某种对外形象，也逃不过媒体的选择性曝光，因此表现出被动的特点。

而新媒体的出现极大地改变了这一状况，明星可以第一时间在其社交平台发布有利于营造“人设”的内容，在时效性上占有主动优势。在传统媒体时代，公共资源有限，并不是单独服务于某几个人。而新媒体时代则不同，现如今，明星人设不再需要传统媒体的挖掘，而是变成了明星或者说明星背后的经营团体的主动经营，其中最具有代表性的是明星的社交账号之后隐含的人设营造。说实在的，明星个人账号就是为了服务这一个人而创建的，甚至可以在同一天重复发布，这在很大程度上满足了叠加刷屏加深记忆的作用。而且，社交媒体出现后，艺人可以更加主动地为争取角色作出人设营造铺垫。此外，社交媒体为多样化的人设传播提供了可能性。从最初的微博兴起再到如今多种类型平台的出现为差异化“人设”传播提供了可能。在传统媒体时代，“明星人设”来源是其在影视剧中饰演的角色。例如，伴随一代人成长的经典角色“容嬷嬷”，人们对演员李明启的印象完全被角色所替代，所以才会出现以为演员本身也是一个心狠手辣的恶人，甚至出现演员在现实生活中遭受攻击的现象。而社交媒体出现后，明星有了更多渠道呈现出差异化的特点。

可以说，新媒体加速了“人设标签化”。新媒体相较于传统媒体最大的优势在于大众的参与度。传统媒体时代，大众是作为受传者接收来自媒体的信息，如果不是明星的“粉丝”，也许不会特别关注与其相关的新闻，因此明星竭力建构起的人设并不会改变太多人的看法。而新媒体时代的出现，使“粉丝”们也可以作为 传播者传递信息，如果人数众多且在同一时间段内重复提及明星某一人设特点，就会出现热搜关键词，相当于扩大了影响面，让大众都了解到信息重点，无疑使明星与这一关键词之间产生紧密联系，加速“标签化”，而“标签化”正是“人设”建构的目的。例如，2018年在微博中流行起来的“菊言菊语”就是粉丝成果强势出圈引起大众对艺人王菊关注的有力佐证。 社交媒体以其开放性的准入门槛，不仅让名人掌握人设建构的主动权，更为多样化设定提供了场域，最关键的是促进了“标签化”的进程。充分利用社交媒体的特点，必然对人设构建有正面的促进作用。